K-Citymarket Ideapark markkinoi advertoriaaleilla

”Meillä on lähes 20 vuoden historia Ilkan kanssa, sillä olemme tehneet yhteistyötä jo Joupin K-Citymarketin aikoina”, kertoo kauppias Matti Suominen. Tänä aikana myös markkinointi on muuttunut huomattavasti: ”Ihmisiä täytyy tavoittaa eri tavoin kuin aikaisemmin, enää ei pelkät hyvät tarjoukset riitä.”

Advertoriaalit viestivät pintaa syvemmältä ja auttavat erottumaan

K-Citymarket Ideapark on ottanut säännölliseen markkinointiinsa mukaan advertoriaalit, jotka Ilkka on toteuttanut. Julkaisualustana ovat toimineet saman talon mediat, kuten Ilkka-Pohjalainen ja Pointti-verkkomedia. Uudenlaisen viestintämuodon avulla pystytään tuomaan paremmin esiin muun muassa arvoja, vastuullisuutta, toimintatapoja ja palvelutarjontaa.

”Advertoriaalien avulla olemme hakeneet pintaa syvempää sisältöä, jonka avulla voimme avata hieman paremmin kaupan maailmaa ja taustatyötä. Tärkeintä meille kuitenkin on aina se, että asiakas saa jotain hyötyä. Oli se sitten hyvää mieltä, luottamuksen tunnetta tai uutta informaatiota”, avaa Suominen.

Tämä toiminnan tuominen läpinäkyväksi ja lähemmäs ihmisiä onkin nykyään tärkeä osa kaupan viestintää ja merkittävä keino kilpailijoista erottautumiseen.

”Tuotanto alkaa olemaan niin tehokasta ja tarkoin hiottua, että elintarvikkeiden hinnoissa erot ovat nykyään pieniä. Tästä syystä ratkaisevammaksi nousevat nykyään muut asiat, kuten kaupan vastuullisuus, konkreettiset teot ja henkilökunnan saavutettavuus”, kertoo Suominen ja jatkaa: ”Näiden asioiden esille tuomiseen ja taustoittamiseen advertoriaali on ollut erinomainen viestintämuoto.”